Nieuwsbrieven versturen

Meer dan enkel een mooie template

Er dient een evenwicht te zijn tussen de relevante inhoud en de lengte van de nieuwsbrief. Verzenden gaat makkelijk, maar de lezer moet er ook iets aan hebben. De boodschap moet gemakkelijk terug te vinden zijn.

Een email campagne is een bijzonder snel communicatiemiddel. Maar in een steeds verder versnellende wereld waar meer en meer bedrijven steeds meer en meer nieuwsbrieven versturen, ontbreekt het de lezer soms chronisch aan tijd om alles bij te houden. Dus is het zeker niet opportuun om een uitgebreide nieuwsbrief te dichten en te versturen. Graag geven we volgende tips:

Versturen nieuwsbrieven = Verder bouwen

Je doelgroep heeft meer dan waarschijnlijk niet voldoende tijd om elke nieuwsbrief die hij ontvangt drie keer na te lezen. Wanneer je bijvoorbeeld een digitale nieuwsbrief wil verzenden naar je prospects na een opt-in, dan is de kans zeer groot dat de lezers de essentie over je bedrijf en je product al kennen. Het is dus zeker niet nodig om dit dunnetjes over te doen en zo de aandacht van je lezers te verliezen. Men kan best een nieuwsbrief verzenden die zo goed mogelijk aansluit op de kennis van de lezers.

Versturen nieuwsbrieven = Kiezen

Vermijd in je mailing campagne te veel superlatieven. Als bedrijven een nieuwsbrief verzenden, is het logisch dat ze laten zien dat ze achter hun eigen product staan, maar daar gaat de lezer ook al van uit. Het is niet nodig om dit opnieuw in de volgende campagne in chocoladeletters aan het lezerspubliek te tonen. Spendeer dan eerder energie om aan de lezers in de te verzenden nieuwsbrief kort en bondig de eigenschappen van het product of de dienst duidelijk te maken. En daar mogen, weliswaar met mate, ook argumenten aan toegevoegd worden, die duidelijk maken waarom men eerder voor jouw product dan voor jouw concurrent moet kiezen.

Nieuwsbrieven versturen = Woorden

Een grijze woordenmassa in een e-mailing is niet bevorderlijk voor een rendabele leesbeurt. Splits daarom de tekst op in kleine paragrafen. Werk met tussentitels die nieuwsgierigheid opwekken. En zorg ervoor dat bij het versturen van de nieuwsbrief enkele belangrijke termen er voldoende uitspringen, als kapstokken voor het lezende oog.

Nieuwsbrieven versturen = Een uitdaging

Verzenden nieuwsbrief? Voor een goed en inhoudelijk relevant verhaal staat iedere lezer open. Belangrijk is om informatie te brengen die de lezer kan helpen in het dagelijkse leven of op de werkvloer. Nieuwsbrieven die de bovenstaande eigenschappen verenigen zijn zeker nog een lang leven beschoren. En dat is toch wat marketers - die digitale nieuwsbrieven versturen - willen.